Modna industrija u 2024. godini suočava se s brojnim izazovima i trendovima koji oblikuju njen razvoj. Prema izvještaju “The State of Fashion 2024” koji su objavili Business of Fashion i McKinsey, glavne teme uključuju ekonomske izazove, promjene u potrošačkim preferencijama i tehnološke inovacije.
Ekonomski i geopolitički izazovi
Geopolitička nestabilnost, ekonomska volatilnost i inflacija glavni su rizici za rast industrije. Očekuje se da će globalni prosječni nivo inflacije pasti na 5.8% u 2024. godini, što je i dalje visoko na historijskoj osnovi. Ekonomska situacija varira po regijama, s nekim tržištima poput Indije koja bilježe porast potrošačkog povjerenja.
Promjene u potrošačkim preferencijama
Potrošači su spremni za najveću godinu putovanja od pandemije, što znači da će brendovi morati prilagoditi svoje strategije distribucije i kategorije proizvoda. Novi influenceri i povećana popularnost tehničke odjeće za aktivnosti na otvorenom također će oblikovati tržište. Brendovi će morati modernizirati svoje marketinške strategije i prihvatiti nove oblike suradnje sa kreativcima.
Tehnološke inovacije
Generativna umjetna inteligencija (gen AI) nastavlja transformirati modnu industriju. Nakon probojne godine 2023., očekuje se da će gen AI nastaviti donijeti nove mogućnosti za automatizaciju i kreativno stvaranje. Fast fashion brendovi poput Sheina i Temua nastavljaju dominirati tržištem, koristeći nove taktike za poboljšanje korisničkog iskustva i brzine dostave.
Fokus na održivost
Ekstremni vremenski događaji i klimatska kriza stavljaju dodatni pritisak na industriju da smanji emisije i izgradi otpornost u lancu opskrbe. Održivost postaje ključni prioritet, s brendovima koji traže načine za smanjenje otpada i poboljšanje ekoloških praksi
Zaključak
Godina 2024. donosi brojne izazove, ali i prilike za modnu industriju. Brendovi koji se prilagode promjenama u ekonomiji, potrošačkim preferencijama i tehnologiji imaju priliku za rast i inovacije. Važno je da modna industrija ostane fleksibilna i spremna na prilagodbe kako bi se nosila s ovim dinamičnim okruženjem.