Indija postaje ključno čvorište za globalnu ekspanziju Sheina
U jeku trgovinskog rata između SAD-a i Kine, globalni modni gigant Shein preusmjerava svoju proizvodnju u – Indiju. Prema izvještaju Reutersa, kompanija planira udvostručiti prisustvo u toj zemlji kroz strateško partnerstvo s indijskim maloprodajnim divom Reliance Retail, i time znatno proširiti svoj lanac dobavljača.
Prema planovima, broj indijskih dobavljača trebalo bi porasti sa sadašnjih 150 na čak 1000 u narednih godinu dana, a izvoz odjeće proizvedene u Indiji za globalna tržišta mogao bi započeti već u narednih šest do dvanaest mjeseci.
Iako iz Sheina naglašavaju da je riječ isključivo o lokalnoj licenci brenda za indijsko tržište, analitičari smatraju da se iza poteza krije dugoročna strategija smanjenja ovisnosti o Kini – naročito u svjetlu novih američkih carina i pojačanog regulatornog nadzora.
Pametan strateški zaokret
„Sheinovo širenje proizvodnje u Indiji na prvi pogled je mudar potez, s obzirom na trgovinske probleme s kojima se kompanija suočava“, komentirala je Susannah Streeter iz Hargreaves Lansdowna za CNBC. Dodaje da trenutne okolnosti ubrzavaju ono što je vjerovatno već bio planirani dugoročni zaokret.
Slično smatra i Ed Sander iz Tech Buzz China, ističući da bi Indija mogla postati jedno od ključnih središta za globalne operacije Sheina.
Povratak na indijsko tržište nakon zabrane
Shein je u Indiji bio prisutan još 2018. godine, ali je zabranjen 2020. tokom šireg državnog obračuna s kineskim aplikacijama i kompanijama. Povratak se dogodio početkom 2024. godine kroz licencni ugovor s Reliance Industries, kompanijom u vlasništvu najbogatijeg Azijata – Mukesha Ambanija.
Shein odjeća se sada proizvodi u Indiji i prodaje isključivo na lokalnom portalu SheinIndia.in, čime se razlikuje od globalnih Shein stranica na kojima dominira roba iz kineskih pogona. Osim Indije, Shein trenutno ima proizvodnju i u Brazilu te Turskoj.
Sinergija s ciljevima indijske vlade
Partnerstvo sa Sheinom uklapa se i u širu državnu strategiju Indije da jača izvoznu tekstilnu industriju. Prema službenim izjavama iz Reliance Retaila, saradnja podrazumijeva i edukaciju lokalnih proizvođača, kao i stvaranje nove mreže za globalnu opskrbu.
U svijetu sve nestabilnijih trgovačkih odnosa, fleksibilnost i diverzifikacija proizvodnih baza postaju presudni. Shein je to, čini se, prepoznao na vrijeme.