Održivost u poslovanju kompanija posljednjih godina više nije samo pitanje ekologije ili društvene odgovornosti. ESG standardi – koji obuhvataju okolišne, društvene i upravljačke kriterije poslovanja — postali su važan faktor reputacije, investicija i tržišne konkurentnosti.
Velike kompanije širom regiona danas sve češće objavljuju detaljne izvještaje o održivosti, ulažu u obnovljive izvore energije, smanjenje emisija i društveno korisne projekte, dok se poslovni uspjeh više ne mjeri samo profitom nego i uticajem na zajednicu i okoliš.
ESG kao nova poslovna strategija
Dok su ranijih godina mnoge kompanije koristile “zelene priče” prvenstveno kao marketinški alat, trendovi na globalnom tržištu danas pokazuju značajnu promjenu.
Sve više investitora, partnera i potrošača očekuje konkretne rezultate kada je riječ o održivosti poslovanja. Istovremeno, kompanije su suočene i s novim regulatornim pravilima Evropske unije koja zahtijevaju transparentno izvještavanje o ESG praksama.
Zbog toga održivost postaje strateško pitanje koje direktno utiče na reputaciju i dugoročnu vrijednost kompanije.
Hrvatski Telekom ulaže u energetsku efikasnost i AI edukaciju
Jedan od primjera kompanija koje snažno razvijaju ESG strategije jeste Hrvatski Telekom.
Kompanija je objavila da je tokom prošle godine poboljšala energetski intenzitet za 15 posto, uz fokus na povećanje operativne efikasnosti i smanjenje uticaja na okoliš.
Pored toga, pokrenut je i nacionalni program besplatne edukacije o umjetnoj inteligenciji pod nazivom “AI ti to možeš”, čiji je cilj povećanje digitalne pismenosti i dostupnosti AI tehnologija građanima.
Kompanija je zbog svojih aktivnosti petu godinu zaredom osvojila nagradu “Hrvatski indeks održivosti”.
Atlantic Grupa među liderima ESG standarda
Značajne rezultate u oblasti održivosti ostvarila je i Atlantic Grupa, koja je postala prva kompanija u Hrvatskoj sa LSEG ESG score ocjenom Londonske berze.
Riječ je o sistemu koji kompanije ocjenjuje na osnovu čak 186 različitih ESG pokazatelja, uključujući emisije štetnih gasova, ljudska prava, upravljanje kompanijom i ekološke inovacije.
Atlantic Grupa ostvarila je ukupnu ocjenu A- odnosno 80 od 100 bodova, čime se svrstala među vodeće kompanije u industriji hrane i pića. Posebno visok rezultat ostvaren je u društvenom segmentu poslovanja.
BAT ulaže milione eura u održivu proizvodnju
British American Tobacco također intenzivno ulaže u održive poslovne modele.
Kompanija je ove godine dobila regionalnu ESG nagradu za odgovorno upravljanje, dok je tvornica u Kanfanaru postala jedan od vodećih primjera održive industrijske proizvodnje u regionu.
Od 2015. godine BAT je u Hrvatsku investirao više od 700 miliona eura, uključujući ulaganja u obnovljive izvore energije i sisteme kružnog upravljanja resursima.
Ulaganjem u postrojenje na biomasu vrijedno 4,7 miliona eura kompanija je smanjila emisije ugljika za 65 posto u odnosu na 2017. godinu, dok danas više od 85 posto energije za rad tvornice dolazi iz obnovljivih izvora.
Održivost postaje faktor tržišne konkurentnosti
Sve veći broj kompanija u regionu pokazuje da ESG više nije prolazni trend nego važan dio poslovne strategije.
Kompanije koje ulažu u energetsku efikasnost, reciklažu, obnovljive izvore energije i društveno odgovorne projekte danas lakše privlače investitore, međunarodne partnere i nove generacije potrošača.
Istovremeno, tržište sve manje tolerira površne “zelene kampanje” bez stvarnih rezultata, zbog čega se sve više govori i o fenomenu “greenhushinga” — situaciji u kojoj kompanije namjerno manje govore o svojim zelenim projektima kako bi izbjegle optužbe za greenwashing.
ESG više nije izbor nego obaveza
Evropske regulative, tržišni pritisci i očekivanja javnosti jasno pokazuju da održivost postaje standard modernog poslovanja.
Kompanije koje na vrijeme prilagode svoje poslovne modele novim pravilima vjerovatno će imati značajnu prednost u narednim godinama, dok će one koje ESG i dalje posmatraju isključivo kao marketing sve teže pratiti globalne trendove.
Zbog toga održivost danas više nije pitanje imidža nego dugoročne poslovne opstojnosti.
Dodajte održivost i u vlastito poslovanje
U vremenu kada ESG standardi i održivost postaju važan dio poslovne reputacije i tržišne konkurentnosti, sve više kompanija u Bosni i Hercegovini traži konkretne modele kako unaprijediti svoje poslovanje, smanjiti negativan uticaj na okoliš i kvalitetnije komunicirati društveno odgovorne aktivnosti.
Upravo s tim ciljem marketing agencija REPUBLIC razvila je specijaliziranu uslugu “Zeleni marketing”, namijenjenu kompanijama koje žele razvijati održivo poslovanje, jačati svoj brend i uskladiti komunikaciju sa savremenim ESG trendovima.
Kroz program zelenog marketinga kompanijama se nude:
- analiza trenutnog stanja održivosti,
- razvoj ESG i CSR komunikacije,
- kreiranje strategija održivog brendiranja,
- promocija društveno odgovornih aktivnosti,
- razvoj zelenih kampanja,
- edukacija zaposlenih i menadžmenta,
- jačanje reputacije kompanije kroz održive projekte.
Više informacija dostupno je na:
Zeleni marketing – REPUBLIC
Kompanije mogu potpuno besplatno ispuniti i online upitnik za procjenu održivosti poslovanja, kroz koji mogu dobiti osnovni uvid u nivo razvijenosti svojih ESG i održivih praksi.
Besplatni upitnik za procjenu održivosti dostupan je ovdje:
Besplatni upitnik za procjenu održivosti