U poslovanju sve češće ne odlučuje cijena, već reputacija, održivost i spremnost na međunarodne standarde.
Koliko god tržište bilo izazovno, jedno je jasno: pravila poslovanja se mijenjaju i firme koje žele opstati – a posebno one koje žele rasti – moraju te promjene prepoznati na vrijeme.
Jedan od ključnih pojmova koji se sve češće pojavljuje u tenderima, partnerskim zahtjevima i bankarskim upitnicima je: ESG.
Šta je ESG – i zašto postaje ključ poslovnog povjerenja?
ESG označava Environmental, Social i Governance – odnosno, način na koji firma upravlja svojim utjecajem na okoliš, društvo i interne procese.
Do juče se to smatralo “soft” temom. Danas je sve više:
-
zakonska obaveza u EU
-
uslov za saradnju s velikim partnerima
-
preduslov za javne nabavke i grantove
-
i često ključna razlika između prihvaćene i odbijene ponude
“Mi to radimo, ali ne pišemo o tome” – tipična greška
Mnoge firme u BiH i regiji već sprovode aktivnosti koje spadaju pod održivo poslovanje – briga za ljude, reciklaža, energetska efikasnost, društveni doprinos.
Problem nastaje kada to nije sistematizovano, dokumentovano niti komunicirano na pravi način.
Bez jasne ESG strategije i strukture – firma ne može dokazati šta radi.
A ono što ne može dokazati – ne može ni valorizovati na tržištu.
Šta firme gube ako zanemare ESG?
-
Poslovne prilike (posebno u saradnji sa EU partnerima)
-
Reputaciju (greenwashing se sve češće kažnjava)
-
Povjerenje investitora i kupaca
-
Pristup određenim finansijskim instrumentima
A što je najvažnije – gube konkurentsku prednost u vremenu kad se ona mjeri i kroz vrijednosti, ne samo kroz cijenu.
Vrijeme je za strukturu, ne improvizaciju
Upravo zbog toga se sve više firmi okreće ESG strategijama i uvođenju međunarodnih standarda poput ISO 14001:2015, koji omogućava da se pitanja okoliša integrišu u sistem poslovnog odlučivanja.
Ali nije dovoljno imati samo dokumente.
Važno je imati sistem koji to sve povezuje: strategiju, operativu, izvještavanje i – jednako važno – komunikaciju.
🌱 RE:GREEN – rješenje koje razumije realnost firmi iz regije
Kao odgovor na ovu potrebu, marketing agencije Republic razvila je RE:GREEN program – strukturiran pristup koji pomaže firmama da:
-
izrade i implementiraju vlastitu ESG strategiju
-
pripreme se za ISO 14001:2015 audit
-
mjere svoj utjecaj (Green Score)
-
nauče kako komunicirati održivost bez greenwashinga
-
i dobiju prepoznatljivu RE:GREEN značku izvrsnosti
Program je modularan, edukativan i prilagođen lokalnim uslovima, ali u skladu s međunarodnim standardima.
Zaključak
Održivost više nije ni trend, ni luksuz – to je novi standard poslovanja.
A firme koje to prepoznaju na vrijeme, neće samo ispuniti tuđa očekivanja – već će same kreirati tržište koje dolazi.
📍 Više informacija o RE:GREEN programu:
👉 zelenimarketing.republic.ba